在2011年之前，安踏、361度、匹克、贵人鸟等品牌都纷纷制订了“万店计划”，计划在数年间将各自的门店拓展至10000家。而按照去年的情况分析，我省体育用品企业跨入万店时代的步伐将不得不放缓了。 对于今年我省体育用品企业整体扩张的……
从大肆跑马圈地，到谨慎开店，再到缩减门店，2012年本土体育用品企业似乎有点蔫了！
业内纷纷预测，体育用品行业在经历过往快速发展的阶段后进入另一个轨道:慢跑时代。最明显的莫过于，从去年开始，体育用品企业拥有左右脚之称的品牌和渠道扩张，明显慢了下来。
我省体育用品企业门店扩张放慢
229家零售店，这是安踏呈现给各位股东的2011年最终新增门店数量。
而就在一年前披露的2010年年报中，安踏还计划到2011年旗下各品牌的总店面数将超过10000家，正式进入“万店时代。”
对于大幅放缓新增门店数量，安踏总裁丁世忠表示，鉴于去年市场环境不明朗，为避免销售渠道出现过度扩张以及存货过剩，安踏及早复检了订货策略和店铺拓展计划，调整了年度的开店计划。
而在去年我省众多的体育用品企业中，361度以新增602家门店冠绝群雄。但华丽的新增门店数量背后却藏着一些苦涩的数据。
依据361度的公告，2011年361度的存货同比增长81.8至4.51亿元，平均存货周转天数也接近翻番。由于存货的增加和周转天数的延长，企业仓储费也随之增加，存货减值风险也增加。
面对门店大幅扩张带来的重重压力，361度在2011年年报中也不得不放慢了扩张的步伐，称由于全球经济不确定，2012年开店速度保持每年约600间。加上之前，安踏、特步宣布谨慎开店，匹克则宣布将7806家零售店调整到7000家左右。
我省体育用品企业的跑马圈地时代，即将画上句号。
据记者了解，在2011年之前，安踏、361度、匹克、贵人鸟等品牌都纷纷制订了“万店计划”，计划在数年间将各自的门店拓展至10000家。而按照去年的情况分析，我省体育用品企业跨入万店时代的步伐将不得不放缓了。
对于今年我省体育用品企业整体扩张的放缓，业内认为，外围经济的不景气导致库存高企是最主要的原因。
库存高企需求拐点已现？
依据安踏、361度、特步、匹克公布的2011年年报显示，上述我省四大本土体育用品企业，除匹克外，其他三家去年的存货涨幅均在35以上。匹克的存货涨幅虽然略低，但其去年净利润却下滑5.4。
对于去年行业的不景气，贵人鸟一内部人士认为，库存高企成为该行业的杀手。由于气候因素，去年云南、四川的销售量大幅减少，另外，由于冬季缩短，体育用品最畅销的第四季度销量也大幅下降，导致了体育用品企业存货大幅积压。
“新开的门店，品牌渗透当地市场仍需一段时间，因此影响了门店的销量。”福州大学管理学院营销策划副教授肖阳表示，此外还有另一层因素，企业的销售预估超过了市场需求。在经济放缓的情况下，体育用品的市场需求是否出现了增长拐点，仅靠去年本土体育用品企业的经营情况，对这个还处于成长阶段的行业来说，仍无法判断。
匹克首席执行官许志华在业绩发布会上，对于库存高企的危机却有自己的另一番见解。
许志华认为，目前海外市场占总收入约10，预期今年海外市场增长将高于内地，会致力于拓展海外市场，继续保持与知名赛事组织合作。他对内地体育用品持正面态度，行业正处于消化库存阶段，消费需求没有萎缩，不如市场预期中悲观。
但不管如何，有一点就是局外人也看出了端倪，以前往往一掷千金的大品牌体育用品企业也终于变得吝啬了。
此前，安踏、特步、361度、乔丹等，习惯在央视体育频道搞广告轰炸，但是今年却显得保守多了。
匹克率先开始试水低成本营销的微电影。以求通过新技术达到小投入大回报的目的。而特步总裁丁水波在参加《天天向上》录制特步十周年庆时，对于1.33亿冠名赞助费，更是打趣着对主持人汪涵说，“可否跟你们老板协商下，现在钱很难赚，可否少点？”
从“跑马圈地”到侧重提升单店业绩
业内人士分析，在历经十多年的成长后，我省的体育用品行业发展将迎来成长的调整期。在这个阶段，以前擅长“跑马圈地”的企业开始越来越认可“精耕细作”。“对于安踏、特步、匹克等这些较为成熟的体育品牌，精细化运作不仅有利于解决短期消化库存的困境，更加重要的是有利于其长期的稳定发展。”肖阳表示。
一位熟悉安踏的业内人士表示，现阶段消化库存，提升单店销售，维持公司的稳定发展，比其他显得更为急切。
361度总裁丁辉煌曾明确公司2012年的发展规划，提高单店销售。今年欲寻求上市的贵人鸟和乔丹体育，也不约而同地把重视门店的精细化管理放在首位。肖阳表示，两家企业上市融资并非为了门店大规模扩张，而将结构调整和研发放在重点投资项目，通过上市募集资金开启精细化运作，提升单店收入。来源东南网)