家居型礼品正日渐成为礼品市场主流，并就礼品的分类方式进行初步探讨。有的说，应以材质作为分类标准，如金属礼品、家纺礼品、皮具礼品等；还有的说，应以功能来区分，如观赏礼品、收藏礼品等；也有的说，应以采购用途来分，如会议礼品、福利礼品、促……
本网讯 日前，在与礼品界同行闲聊时，大家都说礼品已进入了市场细分时代，一致认为实用型、家居型礼品正日渐成为礼品市场主流，并就礼品的分类方式进行初步探讨。有的说，应以材质作为分类标准，如金属礼品、家纺礼品、皮具礼品等；还有的说，应以功能来区分，如观赏礼品、收藏礼品等；也有的说，应以采购用途来分，如会议礼品、福利礼品、促销礼品等等，众说纷纭，莫衷一是。
礼品需要分类吗？到底哪一种分类法是最准确的呢？或者说以什么样的标准来区分礼品？
礼品分类，就是产品的市场定位！就是产品的客户定位！
我们首先回顾一下礼品的销售流向，礼品的销售链是比较特殊的，这里就不作赘述；但我们不能回避它的两个基本特征，第一:第三方买单。也就是说买的人不拥有，拥有的人不买，这种采购形式在某种程度上会导致产品诉求和销售对象的错位；第二:批量采购。这会导致产品性价比成为采购方一个重要的衡量指标。可能有人会不以为然，说了半天还是些地球人都知道的东西。请注意，只有真正想过这些问题，只有真正研究透礼品的两个基本特征，对产品结构和销售模式认真思考，才能找到适合自己的生存之道。
所以说，礼品的分类，必须也只能以客户采购用途作为唯一分类方式。
企业的采购，其用途无非以下几个方面:礼仪公关、商务馈赠、员工福利、产品促销。前两者因其赠送对象特殊（位高权重）、人数少、赠送频次低，其所送礼品呈现价值高、品牌响、数量少和频次低等特点；而后两者，特别是产品促销，因其人数众多，呈现数量大、频次高的显著特点，且由于对企业文化的日趋重视和市场竞争的日趋激烈，对礼品的价值和品牌也越来越关注。
那么企业在选择礼品作为员工福利或产品促销时，会考虑哪些因素呢？首先它要考虑的是二者的客户定位是否一致？其次要考虑的是送的礼品与自身产品的匹配性，这里讲的匹配性是指二者的价值诉求是否一致？功能诉求是否互补？再者就是价位，因为每个企业对于每一笔钱怎么花都是有及其严格的预算的，越是大的企业越是如此。
我们注意到，近一两年来各企业对礼品的选择越来越倾向于实用性、家居性。这与企业的市场推广费用投放呈现碎片化趋势不无关系，传统媒体（电视、报纸等）以及新兴媒体（网络等）的投入费用越来越高、投入面越来越分散、效果越来越难尽人意，而消费者处于这样一个信息量爆炸的时代，根本无法记得住同质化严重的宣传，很多企业纷纷将市场推广费用聚焦于终端建设和终端客户礼赠，面对激烈的市场竞争，任何企业都不敢冒天下之大不韪用一些“鸡肋”式礼品去考验消费者对其的忠诚度。
新型实用礼品的飞速发展也从礼品行业众多经营实用型、家居型礼品企业的飞速发展中得到了充分验证，而且随着整体商业环境的规范和礼品市场的透明，更重要的是消费者的成熟和理性，新型实用礼品必将大行其道。任何一个求生存、求发展的礼品经销商如果看不到这一点，如果不马上做好产品结构的调整，等待他的将是比今天更严酷的明天。