原本2000万元买下来，乐视网是打算要分销的，但是后来因为与多家视频网站的价格没有谈拢，所以乐视网决定自己单独播出。目前乐视网点击率创造历史的新高，还给整个网站带来了20亿的流量，有业内人士估计，《甄嬛传》给乐视网带来的收益将有50……
凡事必有因果，如同《甄嬛传》的走红，绝不是偶然。这部76集的宫廷大戏于昨晚落幕，它历史性地创造了东方卫视、安徽卫视以及视频网站乐视网的收视奇迹，其中，乐视网独家播出《甄嬛传》截至5月1日，收视数据达点击量9.2亿次，预计全部播完时破10亿。东方卫视创下该台电视剧有史以来在本地和全国的收视最高值。
《甄嬛传》缘何这般受欢迎？恐怕并不能完全归功于流潋紫原著的魅力、导演的扎实功底或各主角的卖力演出。这并不是一个“酒香不怕巷子深”的荧屏时代，全面且到位的营销宣传，才能让一部作品最大化展示其价值，早报记者在《甄嬛传》落幕之时为这部今年为止最火的电视剧算了一笔账，发现播出方和主创都成了大赢家。
收视率和品牌效应齐赚
《甄嬛传》单家卫视以95万元一集的价格购进，76集总价突破7220万元，成为国内电视剧在卫视播出的新高价码。就《甄嬛传》的这笔买卖，有人给出这么一串数据:花费7000多万元才将这部76集的超长剧集收入囊中，单集销售金额迫近百万元。按卫视15秒广告2万元计算，黄金时间18分钟广告售价为144万元，还不够买两集电视剧的成本价。照此说来，天价购进电视剧岂不成了“赔本买卖”？
就这个问题，记者致电了安徽卫视和东方卫视工作人员，双方均称，这次买下《甄嬛传》是赚到了。尽管电视台目前广告收益都是按照半年和一年来结算，剧场的广告也是早在去年就已经卖出，但是两家电视台都是稳赚不赔。相关工作人员说:“怎么可能成赔本买卖？除了黄金时段广告之外，还会有相关活动、实体广告、节目配合等等，这些都有广告支持。如果真的是物有所值的好剧，广告商和客户自然也不会撒手。”
据记者了解，东方卫视这次播《甄嬛传》期间，地面活动是一个接一个，一个月播出下来就有15个地面活动，其中包括每天收看《甄嬛传》参加短信互动，有机会获得珍珠项链、ipad2等。东方卫视为了《甄嬛传》如此大撒金钱宣传，也成为了国内卫视为播出剧目宣传的一个标杆。据知情人士透露，东方卫视打通了新闻联播时段，在昨晚18时45分启动红毯秀的现场直播，之后19时30分开始的最后两集《甄嬛传》中，观众在电视剧播出间隙看到直播现场的情况。孙俪也走上街头，为东方卫视的幸运观众送奖，这也是她在《甄嬛传》播出期间第三次与观众“零距离”接触。
当然，安徽卫视也不甘落后，为了配合《甄嬛传》的播出，安徽卫视便结合剧情打造出一个“甄嬛风筝节”，邀请合肥、南京、武汉、杭州等地的观众一起放风筝，非常有新意。
昨天在记者采访相关卫视的工作人员时，工作人员告诉记者，这次《甄嬛传》大热炒热了频道，品牌效应也显示出来，目前可能暂时无法估计能够带来多少直接经济效益。工作人员分析说，这种势头能够继续保持下去，因为接下来播出的《心术》也能保持火热势头，下半年再多两部热剧，那么明年电视台的广告价值就可以大大提升。据了解，湖南卫视就是靠去年《宫》、《步步惊心》、《回家的诱惑》几部剧集，一下子让金鹰独播剧场的广告价格翻倍，今年《金鹰独播剧场》包括“冠名”、“贴片广告套装”、“金鹰剧场合作伙伴”等广告招标额就超过了14亿元。
乐视网独播收益5000万
此次乐视网除了以2000万元独家买断《甄嬛传》网络播出版权，还突破以往播出传统电视剧的营销思路，开启全新概念的角色微博营销模式。在《甄嬛传》全剧播出过程中，乐视网用“钮祜禄-甄嬛”、“雍正-四郎”、“华妃-年世兰”等7个加v认证的角色微博，延续剧中风格和惟妙惟肖的人物口吻，以微博为平台进行互动，“争风吃醋”“明争暗斗”，此模式引起网友和业界的极大关注。例如4月10日，使用孙俪所扮演的甄嬛头像的“钮祜禄-甄嬛”角色，配合当日剧情发微博称，“皇上，我们的孩子没有了，皇上！你得为臣妾做主啊！嬛嬛无意顶撞了华妃姐姐，结果何成想我们的孩子就这样没了！……”还同时@了同是角色微博的“华妃-年世兰”和“雍正-四郎”。对于这条微博，“皇后-宜修皇后”也跳出来回复说，“华妃真是造孽啊，皇上孩儿就这样没了。本宫真是痛心，@华妃-年世兰 你还有什么好狡辩的，皇上不将你打入冷宫已是皇恩浩荡，也是看在你年氏一族的分上。你好好禁足思过吧！！”两条微博共被转发1000多次，评论200余条，观众的回复也都相当入戏，积极参与人物关系和剧情发展中。
此外，乐视网还通过线上微博和线下活动的有机结合，吸引了众多“甄粉儿”参与，例如，它联手片方推出了“寻找甄嬛”的有奖活动，5个《甄嬛传》图标分别在北京5个地铁站由工作人员派发，集齐5个图标并拍照发出微博的第一人，便可现场获得价值为1万元金条的大奖。乐视网还在北京、上海、广州等重点城市的机场大屏幕和公交车身进行了大范围的户外推广。乐视网coo刘弘表示，《甄嬛传》的成功，一方面得益于导演和所有主创人员的辛勤付出，另一方面，得益于乐视网全新的营销模式，乐视网横跨pc、iphone、ipad、tv多个屏幕的全屏营销结合线上、线下的一系列推广活动，与网民深度互动，有力地推动了该剧的热播。
不过据记者了解，乐视网独播《甄嬛传》也是有一点风险的，原本2000万元买下来，乐视网是打算要分销的，但是后来因为与多家视频网站的价格没有谈拢，所以乐视网决定自己单独播出。目前乐视网点击率创造历史的新高，还给整个网站带来了20亿的流量，有业内人士估计，《甄嬛传》给乐视网带来的收益将有5000万元，主要是来源于广告以及点击率创新高所取得的收益。
制作方大赚演员片酬大涨
如前所说，《甄嬛传》单家卫视以95万元一集的价格购进，76集总价突破7220万元，乐视网更是以2000万元购得《甄嬛传》的视频网站独播权，加上之前8个地面频道的购买价格，粗略算来，《甄嬛传》每集的版权售价至少接近300万元。这还仅仅是卖片的收益，还有东阿阿胶的广告植入，保守估计《甄嬛传》一集收益就达到400万元。此前有消息传出，《甄嬛传》一集的制作成本只是在70万至80万元。