许多家庭购买第二辆车的决定权也掌握在女性手中。 “她时代”消费特点 近日记者调查发现，在众多江城车商眼中，争取女性消费者关注已成为汽车零售中的重要环节。 记者在一些汽车经销店发现，车商们抓住女性消费的心理，适时大打“女性牌”，……
三月，车市为“她”心动——三八妇女节前夕，不少车商为吸引女性消费者打出了这样的广告。如今，女性早已是众多消费领域的主导者，而江城车市也逐渐进入“她时代”。
“她时代”悄然形成
三八妇女节前夕，记者在江城众多汽车4s店采访时发现，近日商家有不少为“她”专门设计的活动。
记者在我市驾管部门了解到，近年来，登记在册的女性驾乘人员已经占到驾乘人员总数的三成以上，而且还有增长的趋势。数据表明，女性购车者在逐年增加，甚至有车商说，男性汽车消费的主导地位已经开始动摇。与此同时，在很多家庭的购车过程中，女性成员的意见举足轻重。
近日在越山路一家4s店内，记者就看到了这样一幕:市民张先生倾向于购买一款车型的运动版本，但他告知一旁急于要求签单的销售人员，购车必须考虑妻子和家人意见，妻子点头才能做决定，“请先帮忙说服我妻子”。这一幕并非偶然现象。事实上，女性消费者在购车时比男士更加精打细算，对价格波动程度敏感，很多经销商对此都有所认识，因此要求销售人员积极了解女性消费者的心理特点，以便更有利于销售。
瑞孚上海大众专营店市场部负责人表示，平时来店购车的女性占三成左右，骐达等两厢车受到了不少女性消费者的认可和喜爱。汽车对于她们来说并不是单纯的代步工具，而是生活质量的一种象征。
长安汽车吉林长吉4s店负责人也表示，女性参与甚至主导家庭购车在店里是常见现象。随着汽车的普及和女性的经济独立，女性对于汽车消费的影响力越来越大，这不仅表现在女性“有车族”数量的不断增加，而且反映在购买家庭唯一一辆车时女性意见的重要性。实际上，许多家庭购买第二辆车的决定权也掌握在女性手中。
“她时代”消费特点
近日记者调查发现，在众多江城车商眼中，争取女性消费者关注已成为汽车零售中的重要环节。
记者在一些汽车经销店发现，车商们抓住女性消费的心理，适时大打“女性牌”，推出一系列优惠促销，优惠车型主要集中在畅销小车，如东风标致各款、雨燕、长安cx20、飞度、骐达、spark、polo等，这些车虽然没有明确定位为“女性车”，却十分有“女人缘”。
与男性不同，女性天生爱美、追求个性化的性格特点决定她们在选购爱车时也如挑衣服一般，个性鲜明、颜色亮丽、内饰精致、操作简单的小车更有“女人味”。
标致汽车一位经销商分析，女性购车大多把外观的第一感觉放在首位，把品牌、价格、油耗、操控性、舒适性等方面放在第二位。由于对速度的要求并不是很高，女性对于汽车动力性能的关注度相对较弱。总之，追求个性表现是女性汽车消费市场的一大特征。
“她时代”商机无限
从目前各汽车厂家的新车发布情况来看，目前市场上适合女性的车越来越多，但也并没有一个直接定位给女性。而从我市的车市情况来看，女性在汽车消费大军中还未能撑起“半壁江山”。
对此，不少经销商表示:“从女性购车的增长速度来看，女性车细分市场已然形成。但在消费比例仍然悬殊的情况下，我们还不敢贸然把自己的产品定位于女性，从而失去巨大的男性消费群体。”
不过，随着更多女性对汽车的喜爱，如何满足女性的消费需求将是所有与汽车有关的从业者不得不面对的课题。可以预见，汽车厂商对适合女性车型的研发会陆续出现，经销商对女性消费者的服务与促进会比目前的手段更丰富。