爱马仕的金雕与珐琅等轻松地做出了既时尚又越来越技术。轻松地找准了面对高端消费者时尚之路，而且与同一品牌下其他的奢侈品互相呼应，让传统的专业表厂再也不敢小看其实力。看来，未来几年来自这些原本的时尚品牌压力会越来越大，传统品牌尤其要小心……
自从2008、2009年以后，大量在2000年前后繁荣时期进入制表领域试图赚大钱加快钱的新人们终于明白，高档制表业实在不可能套用时尚产业那样快节奏的经营方法，每年推出吸引人的新产品。即便如此，迎合甚至是主动借力时尚潮流来激发消费者们的购买欲，却是大多数钟表品牌包括那些高端品牌不可避免要采用的策略——道理极为简单，钟表其实已经不是人们生活里的必需品了，必须让人有更多的购买理由才能够战胜那些跑车、高科技厨房、现代风格家居用品等同样昂贵，但貌似更加“必需”的不同领域里的高手，成功“吸金”。今年的巴塞尔虽然相比往年少了许多惹眼的产品，但各家暗地里为争夺消费者而使出的招数或许比以往都精彩。
应该说，这些年来越是古老高档的品牌，就越面临着摇摆于时尚潮流与坚守传统之间的两难选择，虽然有人能够很好地平衡两者，但大多数人至今还是继续走在探索的道路上。今年，让人眼前一亮的是瑞士高档制表的象征——劳力士。该品牌今年的新作sky-dweller年历表因为表盘上布满的“坑洞”招来骂声一片，但它在技术上确实是一个突破之作，此外多款采用了彩色宝石装饰的新品如有着彩虹般变色表圈的daytona以及在传统与新潮结合之间拿捏得越来越精准的“小兄弟”帝舵的新品，都让劳力士成为适应时尚新压力的成功者。相对而言，继去年之后今年又用“女士优先”为口号对于全系诸多款式进行了一番大梳理的百达翡丽或许就是在努力地寻找着面对未来的正确发展之道，并且多少给人以还在探索的样子。
然而，反观原本就是以时尚起家的品牌，香奈儿 将山茶花与钻石搬上了陀飞轮表，迪奥继续将“钻石蕾丝”甚至是羽毛展示在表盘上，爱马仕的金雕与珐琅等轻松地做出了既时尚又越来越技术。轻松地找准了面对高端消费者时尚之路，而且与同一品牌下其他的奢侈品互相呼应，让传统的专业表厂再也不敢小看其实力。看来，未来几年来自这些原本的时尚品牌压力会越来越大，传统品牌尤其要小心应对，由此人们也不难理解为什么近年来一些传统制表行家会纷纷出现“男性更年期综合症”，勉为其难地变身时尚达人。
相对而言，某些转型比较早或者相对成功地迈出这一步伐的先行者已经开始完全进入了自己的节奏，最为典型的例子就是背靠强大的斯沃琪集团支持的欧米茄与天梭。以运动色彩浓厚的经典系列为主力，配合着一系列技术特色、优雅风格以及专门女表等产品，它们已经几乎达到不与别人相比的地步。在此基础上，即便是冷门的举动，如天梭计划推出的四季自鸣音乐怀表，也自有行家大声喝彩。
寻找适合自己的发展节奏，可能今后的几年全行业都会如此，谁能够较快地转型，谁就会在眼下越来越显得严峻的形势下率先过上好日子。