然而这并不妨碍它成为有史以来最盛大的社交媒体狂欢夜:Twitter直播、微博时评、流媒体专访…… 本可独享“奥斯卡蛋糕”的美国广播公司（ABC）何以主动向社交媒体抛出绣球？答案其实很简单:越来越多的人开始习惯于互动式、复合型的观影……
twitter直播、微博时评、流媒体专访……北京时间今天上午举行的第84届奥斯卡颁奖典礼，将是有史以来最盛大的一次社交媒体狂欢
[ 越来越多的人开始习惯于互动式、复合型的观影体验，一面盯着电视机屏幕，一面抱着手机刷屏，发表或毒舌或恶搞的实时点评 ]
小众化的电影提名和“政治正确”的评委会，注定了第84届奥斯卡颁奖典礼将很难创下任何电视收视纪录，然而这并不妨碍它成为有史以来最盛大的社交媒体狂欢夜:twitter直播、微博时评、流媒体专访……
本可独享“奥斯卡蛋糕”的美国广播公司（abc）何以主动向社交媒体抛出绣球？答案其实很简单:越来越多的人开始习惯于互动式、复合型的观影体验，一面盯着电视机屏幕，一面抱着手机刷屏，在twitter和facebook上发表或毒舌或恶搞的实时点评。
我们甚至可以替未来的影帝影后预先设计好获奖感言:“感谢美国电影艺术与科学学院，感谢导演和全体剧组工作人员，感谢支持我的朋友和影迷——尤其是我的twitter粉丝们……”
社交媒体“现场直播”
当地时间26日晚，abc将委托两位评论人士通过twitter实时播报后台花絮，其中包括知名博主希拉·拉扎尔（shira lazar）。网友们事先发布在twitter上的问题，亦将由红毯秀主持人向到场明星代为提出。美国电影艺术与科学学院还与facebook合作推出了一项新功能:用户可在网站上评选心目中的最佳电影和演员，并与朋友们分享自己的预测结果。
此外，红毯区、大堂酒吧和后台还将增设20台摄像机，在后台的“致谢摄像头”前，获奖者可以“无所顾忌”地长篇大论，而不必担心像前影后哈利·贝瑞一样被冠以“啰嗦”之名。来自上述摄像机的视频剪辑均不会走电视直播渠道，而是被上传至奥斯卡官网oscar.com及oscar系列手机应用。网站和手机上的蜂音器还可提供“明星 摄像头”的实时定点播报，旨在为网友营造出“名人现场秀”的身临其境之感。
据abc数字媒体高级副总裁卡琳·吉尔福德透露，在奥斯卡直播过程中，一家受雇于abc的第三方公司将在twitter上搜索带有#oscar、#redcarpetqa、#bestdressed等字样的信息或评论，并将其实时发布至官网；“假如某个瞬间或镜头让每个人都为之疯狂，那么我们便会知道，应当上传哪段视频剪辑。即使是不留情面的毒舌点评也可以让我们有所收获。”就像众网友妙语点评去年担任奥斯卡主持的金童玉女——安妮·海瑟薇与詹姆斯·弗兰科——一样。对于后者的茫然无措、心不在焉，电视评论节目《观点》的主持人乔·贝哈尔在twitter上写道:“安妮·海瑟薇整晚都在带着詹姆斯·弗兰科跑，我很奇怪她居然没有跑得串了气。”