国内消费者总体的消费倾向会使一些主流的品牌更加主流，而忽略比较边沿的品牌———潮牌。潮牌的存在是有它一定的公道性的。在我看来，有价值的潮流品牌应该能够带来一些观念上的冲击，或者在某个方面有所突破，引领生活方式的改变。 一些品牌，可……
陈冠希创办的clot fdtd patchwork hoody shirt
你可能买不起名牌，但是身上能有件“潮牌”，也叫追得上潮流的脚步，可以往做“潮人”了。到底什么是潮牌？似乎未有人真正探讨过，假如你往问潮人们，也只能得到模糊的概念。潮牌有自己独特的logo和设计精神，但表现出来的，往往是在t恤、波鞋、帆布鞋或者玩偶等基本款型物品上，添加不同的图案，限量版、纪念版、复刻版……看上往变化不大，但价格不菲。这些就是潮牌的创意？这样的潮牌是否物有所值？
要了解潮牌是在玩创意还是根本没诚意？这需要往多了解潮牌的起源和发展状况，才能给出相对客观的评价。
潮牌，是让潮人先带起的
时尚网站“海报网”以为潮牌最大的价值，是有独到思想和精神，或者具有象征性意义、代表某种态度。这样的说法，让人觉得潮牌有点琢磨不透。要是你是刚开始接触潮牌，不妨先从带起潮牌的潮人开始。
要熟悉visvim，可以看“日本潮流教父”藤原浩的装扮，他在众多场合亲身演绎它的产品；stussy的创立，实在是创办者shawn stussy自己设计的涂鸦签名被滑板发热友所喜爱，这个涂鸦签名就成了品牌的标志；出色的图案和t恤材质是hectic维持人气不堕的品牌特色，不过少不了的是香港艺人陈冠希等潮人的力挺……这些品牌跟大品牌不同，很少卖硬性广告，但通过这些潮人的亲身示范，你就会渐渐记住它们的品牌。
潮牌的兴起，时间只是这二十年间
上个世纪90年代前，“裏原宿”是东京涉谷区神宫前车站到千驮谷车站一带，是以涉谷川游步道为中心的网传统住宅区，当时被人叫做“原宿后街”。相对于不远处、型男辣妹出没的原宿街头，以及国际精品店林立的时尚中心表参道，原宿后街由于巷子复杂，建筑物老旧，过往很少日本年轻人在此聚集。90年代初期，如今的“裏原教父”藤原浩还只是小有名气的dj，“潮牌教祖”高桥盾、长尾智明也是刚从日本文化服装学苑毕业。这群热爱音乐，深受欧美街头艺术、极限运动影响的日本年轻人，选择在低本钱的元素后街开店，实现创业梦想。1996年，日本时尚杂志首度使用“裹原宿”形容这块老街区。有“日本通”之称的台湾艺人黄子佼说:“从1995年开始的十年间，就是裹原宿的黄金时期。”
日本年轻设计师开的店不断增加，每家店从装潢、服装设计到店内播放的音乐，都各自展现了截然不同的独特风格，更常看到dj或者前卫艺术家驻店表演。这些潮牌的魅力，首先就是创办者的个人魅力。2000年起，裹原宿潮牌陆续登上巴黎时装周舞台———这块老街区，开始成为全球潮文化的重要中心之一。
“饥饿营销”，为潮牌攻下一城
“从潮牌的兴起，我们可以看到潮牌本来就是属于小众化的品牌。消费潮牌者的心态，跟崇拜艺人的fans一样，无论它有什么变化，都会接受和追捧。”李国庆说。作为《万家科学》主编，李国庆由于工作和自己爱好的关系，对潮牌接触比较早，在写作国内第一本艺术玩具书籍《玩偶私囊》时，曾经采访和接触到不少国内外前卫的设计家和艺术家。从他的观察，潮牌的成功，跟它所用的营销手法不无关系。
营销方式上，限量是潮牌的一大特色。潮牌中，比较出色的要数nigo创制的“猿人头”
潮牌被以为是时尚的一个年轻分支，实际上，潮牌并非年轻人才喜欢。香港很多人在穿着潮牌，而且全身都会穿，衣服鞋袜，甚至腰带。
不过潮牌的发展空间确实有局限。就像日本的潮牌粉丝，以亚洲人居多，并未能发展到欧美市场往，只是台湾、香港哈日者众，就有买家趁机把潮牌们热捧起来。日本潮牌的设计路线是多元化的，质量上有保证，它的售价比大众化品牌高，但它本身的本钱也高———有的品牌每周有新款，每款产量却不高，这会让潮牌的路子越走越窄。所以现在不少风靡一时的日本潮牌，不是被香港商家准备收购了，就是创办人转行了。
前几年的天河南二路，可以媲美日本原宿，文明路一带也曾出现过30多家小店，可以找到真正的潮牌，不过现在要在广州找到潮牌，实属不易。广州的资讯发达，对潮牌有熟悉，但是消费力不足，所以这些潮牌成了“过客”，无法在这里扎根。
这些潮牌你要识
它们来自国外———
1993年创立于日本原宿的龙头潮牌，全名是“a bathing ape in lukewater”，意思是安逸生活的猿人，由毕业于日本文化服装学院的设计师nigo在1993年11月创立。
以t恤开始，设计独特并大玩限量供给，发展至今，已经有女装、童装、鞋子等众多的副牌，任何带有安逸猿 配合简约设计外，最厉害的伎俩就是将经典的鞋款加进新的元素重新整合，例如decoy duck boot，就是以上世纪七十年代l.l.bean的经典皮靴作为蓝本改良而成；如今推出的skynyrd ring moccasin也是以爱马仕的皮鞋为参考设计出来的。也以crossover形式推出了不少鞋款。
supreme
supreme是结合滑板、hip-hop等文化并主要以滑板为主的品牌，是美国街头衣饰的代名词。1997年，supreme引进日本，通过和原宿品牌的合作，快速红遍日本。
stussy
1980年创立，源自美国，创始人shawn stussy把滑板服、工作服、旧校服的设计加进产品中，设计灵感来源于国际音乐人、极限运动、dj和先锋艺术家们，形成了一种有别于原有风格的街头服装。
又名evisu genes，是日本顶级牛仔裤品牌。1988年创立，evisu的名字来源于日本民间文化中的“福神”，通常是用鱼和鱼竿供奉。
原汁原味的古典牛仔裤元素和时髦的街头风格，成为年轻一族和艺人们追逐的目标，克雷格·大卫、贝克汉姆、碧昂丝·诺里斯身穿evisu衫的醒目照片时时见诸媒体。evisu的产品共有三个等级，其中以no.1系列的用料最优质，no.3系列标榜大众化价钱。
number（n）ine
日本第一批潮牌之一，由日本设计师宫下贵裕于1996年景立，曾被以为是“能成大器的潮牌”。，可惜2009年已成尽唱。产品音乐元素为主导，经典的设计是用纯黑 tee 加纯黑print，印上骷髅、吉他、手枪、玫瑰等图案，rock 色彩浓重，设计上布满了反叛精神。
mastermind japan
1997年由设计师本间正章创立，后来转战欧洲，于2001年踏进巴黎。在本间正章荣获时装大奖“neo-color grand prix winner”以后，加上时尚名人所推崇，夹杂着骷髅的盛世高潮，品牌在国内外人气急升。品牌理念是以质取胜，运用最高档的布料，纯手工制作，坚持理念成熟的设计和剪裁。
日系潮牌，受到陈冠希等香港艺人追捧，出色的图案和材质都是它的口碑所在。
beams boy
是日本已有30多年历史著名潮流百货店品牌beams的女装支线，于1998年在东京涉谷开设了第一间独立专门店，衣饰设计以可爱少女服为主打。2005年夏季，i.t正式公布首间beams boy专门店于香港登陆。
undercover
1994年创立，设计师高桥盾设计大胆反叛，受人注目，从1994年便开始参与东京时装展。早于1998年已推出立体剪裁“drape”系列，更于 1999/2000年秋冬系列大玩翻转时装，由裤变裙，牛仔裙变晚装。高桥盾经常参加跨界合作，他与nigo一起举行时装展，藤原浩也经常为他制作音乐。
它们来自国内———
2003年由陈冠希在香港创办，并亲身参与服装的设计、用料等各个方面。品牌与bape、李维斯、耐克、lacoste、百事等众多品牌跨界合作，创作出各种新奇酷酷的牛仔、鞋和玩偶，也监制自己的音乐和影像，策划派对聚会。2006年在上海长乐路开了自己第二家 clot 店acu。
subcrew
2005年于香港正式成立，由李灿森主理设计。一直走偏向板仔风格，色彩运用上比同期的港牌新品多元化。tee简约又明显有花心思设计，摆脱了subcrew 一贯街头板仔风格。
2006年台湾艺人罗志祥的自创潮牌，stage设计成员以小猪为首共3名设计师。不断与国际品牌合作，坚持三个理念: 引领潮流，融合不同文化，其设计循规蹈矩却又带有一丝叛逆和低调的骄傲。